Este post pretende hacernos reflexionar sobre si nos interesa un supergoogle o como sociedad sería preferible cambiar las leyes para protegernos del gigante.

Google nos dio un buscador que funcionaba mejor que los que teníamos y todo el mundo usó Google porque no ponía publicidad por encima de los resultados orgánicos, mientras que yahoo, lycos, altavista y el resto de buscadores no supieron evolucionar. No hay que quitarle mérito al bombazo que supuso ni al buen hacer de la compañía. Pero desde entonces Google ha ido creciendo y ha pasado del «don’t be evil» al «show me the money» buscando rentabilizar y ganar dinero su situación en el mercado. No me opongo a ello, me parece lógico, normal y consistente con las leyes actuales del mercado. El problema es que las leyes del mercado no están pensadas para el momento actual ni para Google. Y con los movimientos que hace Google destruye empresas y negocios alrededor del mundo de un solo plumazo, sin previo aviso y ante la absoluta indefensión de los afectados.

Los cambios de algoritmos que ha ido aplicando han llevado a muchas empresas a cerrar o reducir drasticamente sus plantillas en todo el mundo. Podemos argumentar que no lo estaban haciendo bien, que tenian que haber hecho esto o lo otro. Pero la realidad es que las reglas de juego no las marcan esas compañías ni los trabajadores que están en ellas sino que están ahí y hay que adaptarse a ellas o cerrar. Y tampoco el argumento de no lo estaban haciendo bien es correcto puesto que la gran mayoría de los cambios que hace Google no penalizan el trabajo mal hecho sino que desvían el tráfico legitimo de los que lo hacen bien hacia sus propios servicios.

Por ejemplo: Si tenias una web donde exponer tus imágenes con el objeto de atraer usuarios para que las disfruten y pretendes rentabilizar ese tráfico con publicidad. Google te da la herramienta de monetización (adsense) y te mandaba a los usuarios que buscan tus fotos, digo mandaba porque desde la última actualización del buscador de Google imágenes ahora el usuario (tráfico) al pulsar la imagen la ven en grande directamente sin salir del buscador. Las empresas/webs que han generado las imágenes para conseguir el tráfico y han trabajado una web para adaptarse al ecosistema, y ganar dinero para pagar a sus trabajadores, han perdido un porcentaje significativo de visitas y pueden verse obligadas a cerrar o reducir su plantilla por este cambio. El argumento del ignorante es: pero es que google no gana dinero con ello (lo hace gratis porque es mejor para el usuario), y mis cojones 33. Google gana dinero, gana dinero a espuertas porque es capaz de rentabilizar ese tráfico, ahora no tiene publicidad en Google imágenes pero tiempo al tiempo, tampoco había publicidad en el buscador hace 10 años, ni en Youtube tenias que tragarte un anuncio para ver el vídeo.

Mientras escribo este artículo, Google acaba de lanzar un nuevo servicio gratuito para el usuario. Una vez más te evita que tengas que entrar en la web que ofrece la información mostrándote directamente en los resultados del buscador una imagen enorme del tiempo en donde le hayas pedido.
¿Qué pasará los que rentabilizaban en España este tráfico y con el dinero que se ingresaban de la publicidad? ¿quien se queda el dinero que ahora no ganan en www.eltiempo.es www.tutiempo.net y www.tiempo.com?  Ahora quizás se diluya por ahí pero en el futuro lo ganará Google.
¿Cómo? pues muy fácil. Cuando los usuarios buscan en Google este muestra publicidad que le contratan los anunciantes desde España. Google cobra esa publicidad desde Irlanda (El dinero de las empresas que quieren publicitarse en España se cobra en Irlanda), cuando webs como eltiempo.es ponen adsense facturan a Google por la publicidad que han incluido y el dinero vuelve a España en mucha menor proporción respecto al que se va pero es lo que hay. y además Google España declara perdidas y no paga impuestos aquí. ¿Es que somos tontos?

¿Qué harás cuando google ofrezca el servicio que da tu empresa o la empresa donde trabajas? ¿piensas que Google food está muy lejos? ¿Qué Google nunca venderá lo mismo que en tu empresa o que no comisionará sobre tus servicios? Imagina que dispusieses de todo el poder que acumula Google y piensa como rentabilizarlo en tu sector, seguro que encuentras la forma de ganar dinero a patadas ¿quien crees que dejará de ganarlo? ¿acaso piensas que el que lo paga pasará a pagar más?

A mi modo de ver hay dos posibles soluciones al problema:
La primera solución es política/judicial, que se le apliquen las leyes antimonopolio adecuadas (si no existen igual habrá que hacerlas).
Como no me fio mucho de nuestros politicuchos, espero que la UE haga algo contundente y establezca medidas que limiten el poder del buscador de la forma que sea.

La segunda opción es social, que el gran público se de cuenta que Google no es el bueno de la película y cambie de buscador (no hay apenas diferencia entre los resultados que da Google y los que dan otros robots), es difícil pero no imposible. (Si tu argumento es que Google es mejor te invito a que pruebes bing una temporada, ¿cuanto hace que no han probado las alternativas?)

Yo por mi parte contribuyo explicando la realidad palpable en las ponencias que doi (aunque no tengan relación) e invitando a probar otros servicios de nogoogle.

Post relacionado de mi gran amigo Fernando Muñoz, no dejes de leerlo.

http://neumattic.es/google-dont-be-evil-por-los-cojones.html

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Los tres updates pretenden seguir ofreciendo la máxima calidad de resultados al usuario de Google para que no tenga que probar otro buscador como duckduckgo.

Orca: Esta actualización más que un cambio de algoritmo es un cambio en la forma de mostrar los resultados. A partir de que Orca esté en vigor ya no habrá paginación en las SERP’s. Igual que con el timeline de twitter y el buscador de imágenes, los resultados aparecerán en scroll infinito y, cada 7 resultados, se incluirán los 3 resultados de Google Adwords.

Orca pretende dar un gran mordisco al presupuesto de los anunciantes para que el dinero deje de irse hacia el SEO y vuelva a donde debe.

Zebra: Esta nueva evolución del algoritmo se centrará en echar de los resultados (mediante una coz) a todos aquellos resultados orgánicos que, pese a tener suficiente calidad de contenidos y enlaces desde páginas relevantes, no estén pagando Google Adwords de forma acorde a la cantidad de tráfico que reciben. Google argumenta que la capacidad de inversión es un factor de calidad como lo ha sido desde que el mundo es mundo.

Una vez aplicado el nuevo algoritmo Google espera aumentar sus beneficios  mejorar la calidad de resultados en un 30% .

Y por último el update definitivo que garantizará los resultados de calidad absoluta. Mofeta hará que todos los SEOS echen pestes de Google y tengan que cambiar de trabajo. Este Update centra su actividad en mejorar de forma sustancial los resultados en base a la premisa de «Si pagas por salir es que tienes buen contenido para el usuario» Fusionando los resultados orgánicos con los resultados patrocinados igual que se hizo en su momento con Places.

El nuevo algoritmo integra todos los resultados en un solo listado sin diferencias, donde se primará la calidad de los contenidos y los enlaces. Pero donde la Puja máxima será también un factor de calidad. Cualquier resultado actual de la búsqueda orgánica podrá mejorar invirtiendo en PPC para esa búsqueda desde 1 centimo el click. En vez de magia oscura SEO todos los competidores podrán mejorar con una mínima inversión. En teoría un buen resultado orgánico puede aparecer antes que los de pago. Por ejemplo buscando wikipedia tendrás que pujar fuerte en PPC para aparecer antes que la wikipedia.org (ojo las keywords competidas de verdad y que generan ingresos directos estarán prácticamente vedadas a los que no incentiven sus resultados más allá del SEO).

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Aunque los tres últimos updates no dejan de ser parte de mi imaginación tampoco me extrañaría que de aquí a unos pocos años sean ciertos al 100% aunque dudo que tengan esos nombres. ¿Hasta donde crees que llegará Google? ¿Ves imposibles esos updates o me quedo corto?

¿cual crees que será el proximo algoritmo?

• killer whale update (aka Orca Update)
• Zebra update (aka CebraUpdate)
• Skunks update (aka Mofeta Update)

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Llámalo Panda, llámalo Des-Cafeine o como quieras, porque en castellano no está afectando igual que en ingles. Aunque todavía hay que ver como evoluciona esta nueva implementación del algoritmo, dicen que es capaz de interpretar la calidad del contenido además del contenido duplicado. Si esto fuese cierto quizás el artículo de Experto SEO (y algunos otros similares que tengo para control) debería irse al infierno de las SERP’s pero cuando escribo este post el artículo en cuestión sigue en segunda posición inmutablemente.

Se esperaba que se cayeran de los resultados web de notas prensa, clasificados, scrappers, catálogos de productos mil veces copiados y páginas de búsquedas internas. Y aunque se ven movimientos todavía nada comparable a los datos que se vieron en EEUU cuando se aplicó Panda. Para aportar un poco de valor os dejo unas cuantas gráficas de lo que ha pasado en algunas de mis webs y que tipo de webs son:

La verdad es que no se donde se ha ido el tráfico pues no he detectado subidas en casi ningún sitio. ¿has detectado subidas en tu tráfico el jueves pasado?

gráficas entrada del nuevo algoritmo

Me confirman compañeros que sus autoblogs de contenidos textuales se mantienes y que los autoblogs de vídeos de youtube suben. ¿será que Google quiere más tráfico en youtube?

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¿Quieres navegar? Si patrocinas el clinic seo en la próxima salida estás invitado junto con Edu de Seoguardian.

SEO CRUISE (la dura vida del SEO)	Patricia esperando a DiCaprio
Llenazo en el clinic casi 200 personas	De izq a der: Oriol, Pedro, Jordi Oller y Jordi Rosell
La sala del hotel en Barcelona que nos cede Hotelius	Nos cenamos lo que pescó Miguelo
A una / de hundirse en la miseria	salvado!!!

¿Te perdiste el clinic seo de junio? #fail :D

Agradecer a Hotelius la sala que nos cedió uno de sus hoteles de barcelona y a regaletes.com el permitirnos destripar su web y que puedes verlo en vídeo gracias a bcntalks.

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¿Usted cree que las empresas españolas explotan correctamente las posibilidades comerciales que le ofrece Internet?
La gran mayoría no. Si cualquiera de nosotros quiere comprar un coche tenemos muchas referencias a utilizar para tomar la decisión adecuada o, al menos, para que no nos vendan una bicicleta o un patinete. Aunque todos llevan ruedas y sirven para desplazarse es obvio que no son lo mismo. En cambio, cuando una empresa quiere obtener clientes mediante Internet, porque ve que a la competencia le está funcionando, no dispone de esas referencias y no ve la diferencia entre una web coche y una web bicicleta: no tiene las herramientas para comparar. Por lo que termina contratando servicios sin saber qué compra ni qué resultados obtendrá.

Puedes ver la entrevista completa (PDF 291Kb)

¿Alguna idea para hacerlo mejor en la próxima?

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