¿Por qué dirigirnos a Mercados internacionales?

• Poder sondear un mercado que no conocemos sin necesidad de tener presencia física
• Es la forma de encontrar partners con los que trabajar mejor.

Lo primero es asumir que los potenciales clientes usan su propio idioma, si hacemos la web en el idioma del potencial cliente tendremos menos competencia que si pretendemos competir en inglés. El trabajo de elección de keywords es crítica en un lenguaje que no conocemos es vital y hay muchas diferencias en función no solo de cada pais sino incluso en funcion de zonas. Casos como el Japones merece mencion aparte pues cada palabra se puede escribir de tres formas diferentes.

Tambien hemos de ver cuales son los buscadores más usados en cada país. No siempre Google es el mejor buscador o el más usado.

Elección de dominio, Google considera el .co como un Top Level domain por lo que es una opción para internacionalizar. Ojo con los IDN, los carácteres especiales tienen su gracia pero hay que trabajar la versión PUNYCODE para las huellas de analytics, de lo contrario no te funcionará. Este tipo de problemas son habituales con los dominios IDN.

Recomendaciones para dominios:

• Si vamos a trabajar muchos paises, lo mejor es un TLD (.com .net etc)
• Si seguro solo vamos a trabajar local un ccTLD es una buena opcion pero conviene conseguir tambien los TLD.

• ¿copiamos a los grandes? Según tus posibilidades puedes intentarlo ¿Amazon?
• Si gran parte de tu tráfico depende de un única keyword puede interesar keyword.tudominio.com renunciando a heredar la popularidad en un subdirectorio frente a el subdominio.
• También cuando tienes mucho contenido por indexar es mas facil hacerlo con subdominios.

Utilizar la geolocalización del servidor (fisica), junto con los enlaces entrantes desde ese pais y la geolocalización de GWT para orientar la web hacia un país.

Opciones para la traduccion:

• Traducción automatica (bajo coste, no indexa, calidad de traducción baja) -> Configura un evento que me diga quienes piden la traducción.
• Traducción literal (coste medio, indexa, no hay argumentación de venta adaptada a cada país)
• Localización de contenidos: entendemos porque interesa en ese pais nuestro producto y  con análisis de keywords para orientar el sitio a cada país.

Traducir solo los contenidos no te va a permitir exportar el modelo.

ESTRUCTURA DE LA WEB.

Ojo con los idiomas separados por variables ocultas (POST o Cookies o headers o Ip’s)

Todos estos casos vamos a generar problemas para google porque no les damos diferentes urls.

Para ver que es lo que Google va a ver cuando vaya a tu web es usar el validador de código de la 3wc y tambien la vista como Google de  las GWT.

Cuidado de como ponemos los selectores de idiomas puesto que cambia de que habla tu web, sobretodo si el selector está en todas las páginas y arriba del todo.

Si pasamos las variables por Get tendremos diferentes url pero no podremos geolocalizar con GWT. Y cuidado con la version de idioma original que no genere contenido duplicado con el parametro de idioma.

Obviamente la mejor estructura es idiomas separados en directorios o subdominios con urls amigables en cada idioma.

¿FUNCIONA geolocalizar en GWT?

La geolocalización desde GWT impide que las paginas dejen de mostrarse al seleccionar páginas de un país en el buscador.

RECOMENDACIONES DE GOOGLE

• Geolocalizar los directorios/subdominios
• Incluir marcado en HEAD del <link rel=»alternate» hreflang=»idioma-Pais» href=»xxxx»> Para orientar correctamente las versiones para cada país (incluso los que hablan el mismo idioma) así podemos localizar mejor los contenidos.

El resultado es conseguir no solo más tráfico sino que también el tráfico está más orientado:

Recientemente Google nos permite meter el alternate en el sitemap por lo que tenemos mucho más control y posibilidades para internacionalizar tus proyectos.

Los transcripts multi-idioma en youtube permite orientar esos videos sin tener que hacer locuciones de todos los contenidos.

Muchas Gracias Fernando

Si has leído hasta aquí…. ¿te das cuenta de lo que te has perdido por no venir al Congreso SEO Profesional?

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Nada más ver la definición te saltan las alarmas ¿nueva? ¿WTF?

¿Los periódicos no llevan haciendo esto hace siglos? te ponen noticias y la publicidad al lado…

Habría que completar la definición de inbound marketing como estrategias para mostrar el producto de formas alternativas y conseguir que el cliente llegue a él por sus propios medios. Como contraposición del marketing tradicional donde al cliente le ponemos delante de las narices el producto al grito de ¡¡Compra ahora!! ¡¡Compra ya!!.

En resumen lo que hasta ahora llamábamos SEO, SMO, marketing viral y reputación online. Está bien que aparece un termino que viene a matizar el marketing online tradicional (que guay suena eso XD) donde diferenciamos dos tipos de marketing digital: El que se basa en presentar el producto de forma intrusiva y molesta para el usuario (Spam, intersticials y otros formatos similares) del que ahora llamaremos inbound que se parece más al arte de la pesca, ponemos un cebo y dejamos que el usuario llegue al producto.

El cebo puede ser alguno de estos:

• Aparecer en los resultados de búsqueda por términos relacionados a las necesidades que cubre el producto.
• Montar una infografia que guste a nuestro publico objetivo.
• Escribir un articulo sobre un tema relacionado, con el producto, que te de reputación de saber de que hablas XD
• Crear un viral que muestre el producto

Para mi el inbound marketing es buscar como hacemos llegar al usuario a uno de nuestros contenidos (SEO, SEM, SMO) y allí presentar el producto de forma que no se asocie inmediatamente a publicidad (persuasión, usabilidad, contenidos, landing pages) pero le permite descubrir el producto e idealmente comprarlo.

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El próximo 10 de mayo celebramos el primer clinic seo en Barcelona. Clinic seo pretende ser un evento mensual (segundo martes de cada mes) donde un grupo de expertos mediante un caso práctico destripan una web y dan su opinión sobre como optimizarla tanto en el tema SEO como otros aspectos del Marketing online. Es una consultoría in-situ donde, 3 profesionales de reconocido prestigio y yo, analizaremos un proyecto online dando nuestra opinión sobre como mejorarlo. ¿Quieres que sea tu proyecto el que destripemos en público? Escribe un email a seo@seoclinic.es y propón tu proyecto.

Puedes apuntarte al evento en http://clinicseo.ticketea.com/ si es que quedan plazas.

La primera edición del evento se realizarán en el Gran Hotel Catalonia de la calle Balmes el 10 de Mayo.

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Si quieres saber más lo mejor es que pases por el blog directamente: www.zumodemarketing.com

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