2. Parrilla Porque no es lo mismo: SEO a la parrilla que parrilla de SEO, aunque Google no sepa la diferencia
3. SEO PARA UN ECOMMERCE Gracias por venir. Soy Miguel Pascual, trabajo como responsable del departamento de servicios de marketing online en Interdigital. Mi empresa http://www.interdigital.es Mi blog personal https://kico.es Me puedes ver por twitter en @kicoes
4. SEO Básico Title Headers Nombre de los ficheros de imagen alt de las imagenes sitemaps robots-noindex
5. SEO Para un eCommerce URL’s ONPAGE HEADERS ¿Por%dónde% TITLE FOOTER REMARKETING empezamos?% ENLACES PLACES 301 USABILIDAD ANALYTICS SMO POSICIONAMIENTO H1 OFFPAGE 404 AMIGABLES WPO CMS IT BREADCRUMB PAGERANK NOFOLLOW POPULARIDAD ESTRUCTURA BLOGROLL MARCA CRITERIOS SEM CONTENIDOS LANDING NEGRITAS ANCHOR TEXT PPC REDES SOCIALES BLOGS KEYWORDS CONVERSIÓN
6. Empezamos por el ProductoElige y asegúrate que el producto que quieres vender tiene sentido y estás en condiciones de competir online
7. Tenemos Producto yQueremos Posicionarlo ¿Cómo lo busca el cliente? ¿Cómo se informa sobre el producto?¿Quién es nuestra competencia?
8. ¿Cómo lo Busca el Cliente?Solemos categorizar las búsquedas en tres tipos:– Navegacional El usuario busca un sitio en concreto.– Informacional El usuario busca datos.– Transaccional El usuario quiere completar un proceso (compra o transacción)
9. ¿Cómo lo Busca el Cliente? Comprar nevera Nevera no frosh Nevera pequeña Nevera Zanussi Comparativa de neveras Nebera nueba Nevera con …. http://www.elprofesionaldelainformacion.com/contenidos/2010/julio/eye_traking.pdf
10. Elegir las Keywords cámaras vs Canon 400D sex shop vs vibradores baratos electrodomésticos vs nevera no frosh y además: cuerpo canon 400D vibrador recargable sumergible (o acuático) nevera pequeña no frosh
11. Proceso de Selección LISTADO INICIAL KEYWORD / VOLUMEN / DIFICULTAD / VALOR SUBJETIVO AGRUPAMOS LAS KEYWORDS ORDENAMOS POR UNA PONDERACIÓN DE LOS DATOS http://es.semrush.com https://adwords.google.com/o/KeywordTool http://www.seomoz.org/keyword-difficulty/
12. NEBERA NUEBA Una Web con faltas de ortografía no inspira confianza ni al usuario ni a Google
13. Topología“Un topólogo es una persona incapaz de distinguir una taza de una rosquilla.”
14. Tenemos Muchos ProductosA trabajar las categorías — Árbol de 3 niveles — Descripciones de las categorías y que encontraremos. Cada categoría es la landing que ha de traernos tráfico — Bread crumbs — #clicks al detalle
15. Contenidos El contenido es el Rey paraGoogle pero también para la conversión
16. El Gran Problema: PANDA Panda es una parte del algoritmo de Google que detecta y “penaliza” los contenidos repetidos
17. Contenidos CopiadosPonemos marcas de agua para las imágenes pero les damos a los agregadores, afiliados y dropshippers las descripciones de nuestros productos http://copyscape.com/
18. Contenidos DuplicadosCada contenido en una única url y cada url con contenido únicoCategorías que presentan la misma lista de productos,ordenaciones.Detalle de productos duplicados. Páginas de búsqueda en la web indexadas con la misma lista de productosPaginaciones que no aportan nada http://www.screamingfrog.co.uk/seo-spider/
19. PaginaciónOportunidades: — Segundas keywords o keywords alternativas en siguientes páginas — Cargar todos los productos y paginar por ajax (Google ve una sola página con mucho contenido)Errores: — Decenas de páginas para llegar al detalle de producto — Contenido duplicado al cambiar el orden
20. BuscadorEs una oportunidad para generar páginas de resultados no convencionalesNo se debe permitir a Google indexar todas las búsquedas. Sólo aquellas que aportan resultados coherentes Debemos enriquecer la página de resultados con contenidos específicos para las búsquedas que queremos posicionar
21. LINKBUILDING Keywords por página Anchors antipenguin Aumenta las Más info variaciones de keyword Click aquí por cada página Leer más www.dominio.com dominio.com Marca 8 branding Enlaces de calidad Haz Branding Modifica tu perfil de Mueve tu marca por las enlaces consiguiendo redes sociales, fans aquellos que te faltan. facebook, google plus,
22. LINKBUILDING Táctica
23. SEO Para Móviles Ahora no hay que hacer SEO para móviles Hay que hacer la web para el móvil Y eso es Diseño Web adaptativo (Resposive Web Design) http://www.haztuwebmovil.es
24. WPOUna web rápida y optimizada no sólo afecta/afectará positivamente al posicionamiento sino que también afecta directamente a las ventas. Tiempo del primer bit Tiempo de carga Número de peticiones Optimización de imágenes http://www.gtmetrix.com/
25. WATERFALL http://tools.pingdom.com
26. InternacionalizarNo es sólo traducir, hay que adaptar el lenguaje, producto y contenidos al país destino estufas en colombia AC en noruega sabanas de medidas españolas jamon en EEUU licores a paises musulmanes exclusividades locales Problemas culturales
27. ¿Y el Cliente? Hay webs montadas en base a la premisa de que el usuario es idiota Pero lo que funciona es darle al usuario una experiencia de compra satisfactoria y agradable porque el cliente rentable es el que repite compra.
28. ¿Preguntas?Soy Miguel Pascual,responsable del departamentode servicios de marketingonline en Interdigital.Mi empresa http://www.interdigital.esMi blog personal https://kico.esMe puedes “seguir” por twitter en @kicoes
miguel@interdigital.es @kicoes www.interdigital.es 902 331212

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El primer Clinic trató sobre la web de clasificados.es donde destripamos varias webs del grupo Godo. Os dejo una foto del evento:

El segundo Clinic se desarrollo como una formación para analizar webs rápidamente, tratamos cuatro puntos del SEO (Keywords, Estructura, Performance, Enlaces) poniendo como ejemplos las distintas webs que nos pidieron analizar. Viendo lo que se comentó por twitter realmente la gente salió muy contenta. Aquí tenéis el PPT con el que hicimos la presentación.

El tercer Clinic lo haremos en uno de los mejores hoteles de Barcelona en el Word Trade Center de Barcelona. Trataremos de las problematicas de un e-commerce desde el punto de vista SEO, Usabilidad y Persuasión analizando un ecommerce lider de su sector en España.

¿te lo vas a perder?

Tengo que dar las gracias a los patrocinadores por su apoyo, sin ellos clinic seo no sería posible:

• Hotelius
• bcntalks
• SeoGuardian

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Este es la entrevista sin «recortar» que me publicaron en la vanguardia el 14 de abril de 2010.

Todos nos informamos y buscamos soluciones o servicios para nuestras necesidades o las de nuestra empresa mediante Internet. Interdigital ha centrado su actividad en crear y dar visibilidad a los servicios que ofrecen sus clientes. En 1998 Interdigital fue pionera en Ecommerce creando el portal www.TiendaNet.com viendo el potencial del medio, cuando por entonces todavía no había una masa de usuarios conectados que hiciese entrar a las grandes empresas a vender online.

Creáis Tiendas Online desde 1997 ¿Es tarde para hacer una Tienda?
No es tarde. El problema es que todavía hay empresas no creen en la rentabilidad de Internet y terminan publicando una web sin tener un plan tecnológico y de negocio serio, sólo porque hay que estar. Pero estar por estar suele ser una perdida de tiempo y dinero.

¿Qué Tiendas triunfan en Internet?
Igual que cualquier proyecto, aquel que ofrece un servicio demandado por un precio adecuado y consigue la visibilidad necesaria. En el mundo offline tienes que promocionar tu servicio mediante publicidad en distintos medios: prensa, radio, televisión, telemarketing,… En Internet es lo mismo: hay que publicitarte allí donde está tu público.

¿Qué formas hay de promocionarse en Internet?
– Pagar por cada visitante que llega a tu web: resultados inmediatos.
– Trabajar para salir en primeras posiciones en buscadores (SEO). Requiere más tiempo, pero por contra a la larga cuesta menos dinero. Hay búsquedas que se hacen millones de veces cada día y donde los que ocupan las primeras posiciones dedican equipos de varias personas a analizar y mejorar cada día. Cuando haces posicionamiento orgánico hay que tener paciencia para ver tráfico aunque normalmente en cuestión de 2 ó 4 meses podemos empezar a ver resultados y, junto a los resultados, obtenemos una estrategia de rentabilidad a corto y medio plazo.

¿Qué es mejor: pagar por visitante o invertir en ser el primero?
Te respondo con otra pregunta, ¿qué es mejor: anunciarse en radio o en revistas? Cada proyecto ha de analizar cómo buscan sus clientes o dónde ofrecer a sus potenciales clientes sus productos. Normalmente una buena estrategia contempla ambas opciones y utiliza el pago por clic para descubrir que términos tienen más interés para el SEO.

¿Cuál es el secreto para salir en primeras posiciones de Google?
En realidad no hay ningún secreto, todo está publicado y republicado. La única dificultad es que requiere conocimientos, inversión y recursos. Igual que no puedes pretender hacer una paella sin arroz y en 3 minutos, el trabajo de posicionamiento en buscadores requiere conocimientos, buenos materiales y tiempo.

¿Cómo ayudáis a una empresa que quiere iniciar su andadura en la Red?
Analizamos el producto/servicio que se va a mostrar en Internet y estudiamos las acciones que hay que llevar a cabo para conseguir que el proyecto sea rentable. Damos el soporte tecnológico para que la web funcione, desde el desarrollo pasando por el alojamiento y la promoción online. Lo que no hacemos es entrar a ser parte de su negocio como se está poniendo de moda. Hay agentes que pretenden convertirse en los nuevos Supermercados haciendo de intermediarios entre el productor y el consumidor pero ese modelo a mi entender está caduco, los costes de distribuir productos online no son comparables a los costes de distribuirlos offline.

¿Hasta dónde os implicáis entonces?
Nosotros hacemos tu tienda porque sabemos como desarrollarla para que vendas por Internet. El vendedor es el experto en su negocio, no nosotros. Hemos de trabajar conjuntamente para conseguir una tienda online que funcione y venda. Muchas grandes empresas (de telefonía, transporte etc..) han desembarcado en el sector proponiendo sistemas de Ecommerce que solucionarán todos los aspectos de la venta online, desde atención telefónica a compradores, posicionamiento web, analítica, pago por click, transporte y almacenaje. El vendedor sólo ha de poner el producto y cobrar. Para mí esto es un error, puesto que ha de ser el vendedor el que defina quiénes son sus clientes, cómo hay que informarles, qué datos son necesarios para que el comprador tome la decisión de compra, aspectos que una operadora nunca sabrá cómo solucionar. Tampoco tiene sentido hacer un posicionamiento web conjunto a todas las tiendas. Hemos visto muchos proyectos de este tipo lanzarse a bombo y platillo, anunciar que es la solución pero no he visto ninguna tienda en estos sistemas triunfar.

Internet es un canal muy competitivo y el comprador es cada día más exigente. Si quieres que tu tienda funcione no lo conseguirás sin inversión. Porque, si tu web tuviera éxito, ¿Cuánto estarías ganando ahora?

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