Cualquiera que quiera hacer posicionamiento Web sabe que ha de conseguir enlaces hacia su web. El problema surge cuando no se explica como hacerlo y se asusta con advertencias exageradas o directamente falsas. Me resulta ridículo que se proponga el intercambio de enlaces y se critique la compra de enlaces. Vamos que volvamos al trueque, que el uso de la moneda es penalizable.

Intercambiar enlaces por dinero, lo que viene siendo comprar enlaces es una practica habitual desde que los buscadores usan la popularidad como factor para aparecer en los resultados en mejor o peor posición. Llamémoslo popularidad, llamémoslo compra de enlaces, llamémoslo como lo llamemos ningún SEO niega que para alcanzar el éxito, en un momento dado necesitamos que nos enlacen. Si sabemos que necesitamos los enlaces hay muchos medios para conseguirlos y hay muchos tipos de enlaces que no voy a enumerar pero todos ellos cuestan o tiempo o dinero o ambas cosas.

El objetivo de una campaña de linkbuilding es que los enlaces parezcan lo más naturales posible, por ello yo no suelo hacer/contratar (no porque ahora no funcione, sino porque es posible que en el futuro haya penalizaciones) altas de perfiles en redes sociales con enlaces, ni comentarios spam en blogs, ni altas en directorios, ni altas en redes de enlaces sin contenido. Muchas de estas técnicas actualmente funcionan pero para proyectos con proyección de futuro no apuesto por ellas porque temo que cualquier día Google actualice el algoritmo y penalice a quienes hayan abusado de ellas.

Para mi una campaña de popularidad que no puede dar problemas en el futuro está basada en conseguir enlaces que son útiles para los visitantes de las webs donde los pongo. Artículos en blogs tematicamente afines o donde puedes llegar a una afinidad. Mover en redes sociales esos artículos, incluso hacer notas de prensa/linkbuilding más guarrillo enlazando esos artículos.

Os cuento un secreto… Cuando detecto un enlace hacia mi blog o mi empresa que me parece interesante lo potencio poniéndole enlaces y menciones en redes sociales.

Hay que valorar cada caso/web sobre que tipo de enlaces tienen sentido y buscar conseguir esos enlaces, si es una web con cierto cariz personal los comentarios en otros blogs pueden tener mucho sentido y aportar valor. Si es una tienda online, estar en directorios de tiendas o en webs de comparadores de precios aporta valor. Comentarios en foros de la temática y artículos en blogs de la temática siempre son bien recibidos. Hay que buscar que en las redes sociales aparezca nuestro enlace contestualizado . ¿qué hay más natural que un usuario comente sobre un servicio en un foro o en una red social de la temática? ¿qué hay de extraño en los artículos patrocinados?

Entonces ¿porqué no comprar enlaces? Yo no veo ninguna razón válida para no comprar enlaces si los compras con cabeza. Si los compras sin sentido como mucho acabarás tirando el dinero, pero no creo que te penalicen por tener enlaces.

¿Conoces de primera mano algún caso de penalización por compra de enlaces? Ojo, que si he visto casos de penalizaciones por hacer muchas cosas mal entre ellas comprar enlaces a lo loco.